许多市场最终会形成两到三个大竞争者——或者五到六个。其中有些市场里压根儿没有人能赚到什么钱。有些市场里每个竞争者都做得不错。多年以来，我们一直在研究，为什么有些市场里竞争比较理性，股东们获得的回报都不错，而有些市场里的竞争则让股东血本无归。我们举航空公司的例子来说吧，咱们现在坐在这里，可以想到航空公司们为世界作出的各种贡献——安全的旅行、更好的体验、能够随时飞向你的爱人，等等。但是，这个行业自从莱特兄弟的时代以来，给股东们回报的利润是负的，而且是一个巨大的负数。这个市场里的竞争是如此激烈，以至于一旦放开监管，航空公司们就开始（大降价）来损害股东们的权益。然而，在另外一些行业里，比如麦片行业，几乎所有的竞争者都混得挺舒服。如果你是一家中型的麦片生产商，你大概能有15%的资产回报率。如果你的本事特别好，甚至能达到40%。但是为什么麦片这么挣钱呢？在我看来他们整天搞各种疯狂的营销、推广、优惠券来激烈竞争，竟然还这么挣钱。我不是很明白。显然，品牌效应的因素是麦片行业有而航空行业没有的。这可能是个主要因素。或者麦片生产商们有共识，认为谁都不可以那么疯狂地竞争——因为如果有一个二楞子视市场占有率如命根，比如说如果我是家乐氏的老板然后我决定要抢占60%的市场占有率，我想我可以把这个市场的大部分利润都给弄没了。这个过程中我可能会把家乐氏给毁掉。但是我想我还是可以做到（占据市场以及消灭行业利润）。你应该有信心去颠覆那些比你资深的人，条件是他们的认知被动机导致的偏见蒙蔽了、或者被类似的心理因素明显影响了。但是在另外一些情况下，你应该认识到你也许没有什么新意可想——你最好的选择就是相信这些领域中的专家。

查理·芒格

Your brand is what people say about you when you're not in the room.

你的品牌就是当你不在场时人们对你的评价。

戴夫·基尔伯特

德不优者，不能怀远，才不大者，不能博见。

解释：德行不够优良的人，难以有崇高的信念与理想。才能不够突出的人，难以有渊博的知识和见解。

王阳明

不轻易开口的人总使旁人想他满腹深藏着智慧，正像密封牢锁的箱子，一般人总以为里面结结实实都是宝贝。

钱钟书

我宁可独自坐在南瓜上，也不愿跟人挤着坐在天鹅绒垫子上。我宁可乘坐一辆没有路线的牛车，也不愿搭乘花里胡哨的火车、沿路呼吸着污浊的空气前往天堂。

梭罗

76、受到乌托邦声音的诱惑，他们拼命的挤进天堂的大门，但当大门在身后砰然关上时，他们发现自己是在地狱里。——米兰昆德拉

米兰·昆德拉

法律不能使人人平等，但是在法律面前人人是平等的。

孟德斯鸠

有效的管理者用人，是着眼于机会，而非着眼于问题。

彼得·德鲁克

任何一个动作是正向的，也可以是负向的，看你如何打开他。

爱利克·埃里克森

生活的偶然性，实际上并没有太多高深的东西，就像你偶然嫁给了谁，一生就跟了谁，这就是命运。

冯仑

另外还有两个因素对语言学习和智力发育是有好处的。一个因素是父母用不同类别的词汇对孩子说话。如果父母给孩子说的单词种类本来就少，那就不要指望孩子到三岁时能说出丰富类别的单词来。另一个因素就是全家人有一起聊天的习惯。哈特和里斯利发现一对不善言辞的父母是不可能培养出一个能说会道的孩子的。

达娜·萨斯金德

我的心是个上了锁的盒子……我的嘴从不泄漏与主顾有关的任何文件。我既无所不知，又一无所知。

巴尔扎克

教育的目的是让学生们拜托现实的奴役，而现在的年轻人正竭力做着相反的努力——为了适应现实而改变自己。

尼尔·波兹曼

Sustainability isn't a cost center - it's the ultimate competitive advantage.

可持续性不是成本中心，而是终极竞争优势。

马丁·索普

生如蚁而美如神。

顾城

有些人在生活中越过越好，他们不是最聪明的，甚至不是最勤奋的，但他们是学习机器。

查理·芒格

我很久以前就决定不活在别人的阴影里；如果我失败了，或者成功了，至少我是按照自己的信念去做的。

I decided long ago never to walk in anyone's shadow; if I fail, or if I succeed at least I did as I believe.

惠特尼·休斯顿

好的爱情是你透过一个男人看到世界，坏的爱情是你为了一个男人舍弃世界。

张小娴

使较弱的论点变得更强。

Make the weaker argument the stronger.

普罗泰戈拉

有时候你必须接受，有些人注定不会永远留在你的生活中。

"Sometimes you have to accept that some people are just not meant to stay in your life forever."

莎伦·克里奇