“我愿意认为，在一个人死后有些什么东西依然存在。”他说，“如果你积累了所有这些经验，可能还有一点智慧，然后这些就这么消失了，会有些怪怪的。所以我真的愿意相信，会有些什么东西留存下来，也许你的意识会不朽。”
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第一点是共鸣（empathy)，就是紧密结合顾客的感受。“我们要比其他任何公司都更好地理解使用者的需求。”第二点是专注（focus）。“为了做好我们决定的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。”……灌输（impute）。这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对它的判断。“我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的；而如果我们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。”
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和自己的父亲一样，乔布斯在和供应商讨价还价的时候也十分坚定，但他不允许对利润的追求凌驾于他对制造伟大产品的狂热之上。
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我看到苹果公司的一些人，大赚一笔后就觉得自己要过不同的生活。他们买下劳斯莱斯汽车和许多房子，每所房子都 有管家，然后再雇一个人管理所有的管家。他们的妻子去做整形手术，把自己变得稀奇古怪。这不是我想要的生活方式。这太疯狂了。我答应过自己，不会让钱毁了我的生活。
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我看到了西方世界的疯狂以及理想思维的局限。如果你坐下来静静观察，你会发现自己的心灵有多焦躁。如果你想平静下来，那情况只会更糟，但是时间久了之后总会平静下来，心理就会有空间让你聆听更加微妙的东西——这时候你的直觉就开始发展，你看事情会更加透彻，也更能感受现实的环境。你的心灵逐渐平静下来，你的视界会极大地延伸。你能看到之前看不到的东西，这是一种修行，你必须不断练习。 我从禅中学到的真理是，如果你愿意跋山涉水去见一个导师的话，往往你的身边就会出现一位。
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在宣传册顶端，麦肯纳放上了一句格言，这句话被普遍认为出自列奧纳多·达·芬奇（LeonardodaVinci）,也成为了乔布斯设计理念的决定性准则：“至繁归于至简。”
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史蒂夫拥有现实扭曲力场（The Reality Distortion Field）：有他在的时候，现实都是可塑的。他能让任何人相信几乎任何事情。等他不在的时候，这种力场就会逐渐消失，但这种力场让我们很难作出符合实际的计划。
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伟大的艺术品不必追随潮流，他们自身就可以引领潮流。
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为什么我们认为简单就是好？因为对于一个有形的产品来说，我们喜欢那种控制它们的感觉。如果在复杂中有规律可循，你也可以让产品听从于你。简洁并不仅仅是视觉上的，也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁，你就必须要挖得足够深。打个比方，如果你是为了在产品上不装螺丝钉，那你最后可能会造出一个极其烦琐复杂的东西。更好的方式，是更深刻地理解“简洁”一词，理解它的每一个部分，以及它是如何制造的。你必须深刻地把握产品的精髓，从而判断出哪些不重要的部件是可以拿掉的。
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He learned to stare at people without blinking, and he perfected long silences punctuated by staccato bursts of fast talking.
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He (Markkula) emphasized that you should never start a company with the goal of getting rich. Your goal should be making something you believe in and making a company that will last.
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By expecting them to do great things, you can get them to do great things. The original Mac team taught me that A-plus players like to work together, and they don't like it if you tolerate B work. Ask any member of that Mac team. They will tell you it was worth the pain.
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Let's Be Pirates!
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The first was "Don't compromise." It was an injunction that would, over time, be both helpful and harmful.
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当海盗，不要当海军。
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It takes society to a new level.
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Pretend to be completely in control and people will assume that you are.
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We specifically picked you out.
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最终的设计方案敲定后，乔布斯把麦金塔团队的成员都召集到一起？举行了一个仪式，他说：“真正的艺术家会在作品上签上名字。”于是他拿出一张绘图纸和一只三福笔，让所有人都签上了自己的名字。这些签名被刻在了每一台麦金塔电脑的内部。除了维修电脑的人，没有人会看到这些名字。
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You should never start a company with the goal of getting rich. Your goal should be making something you believe in and a company that will last.
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"The only problem with Microsoft is they just have no taste, they have absolutely no taste." He said. "I don't mean it in a small way, I mean that I. A big way." I mean that in a big way, in a sense that they don't think if original ideas and they don't bring much culture into their product."
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史蒂夫身上的关键问题是，为什么他有时候会失控般变得残酷并伤害别人
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宗教应该更多的强调精神体验，而不是一味遵守教条……当基督教太过基于信仰，而忽略了以耶稣的方式生活或者从耶稣的角度看世界时，它的精髓就消失了。……我觉得不同的宗教就好比通往同一栋房子的不同的门，有时候我觉得这栋房子存在，有时候我有觉得它不存在
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The best way to predict future is to invent it.
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Now students aren't even thinking in idealistic terms.
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乔布斯说: 我见过最美的设计, 就是京都地区的花园, 这一文化的产物深深打动了我, 而它们都源自佛教禅宗.
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You did the impossible, because you didn't realize it was impossible.
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每次遇到一个问题，他们就做幻灯片。我想让他们投入进去，当场拿出方案。而不是放一堆幻灯片。知道自己再说什么的人不需要PowerPoint
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虽然乔布斯天性独裁专制，从不寄望于共识，但他却着力在公司内部营造出一种合作的文化。很多公司都在力求减少会议，乔布斯却独独相反：每周一是高官会议，每周三下午要开营销战略会议，此外还有无数的产品批评会。他不喜欢用PPT，也不喜欢正式的讲话，他坚持让所有参会者一起讨论问题，利用各方优势，听取不同部门的观点。
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比尔盖茨说：我觉得现在的情况更接近于这样——我们都有个有钱的邻居，叫施乐，我闯进他们家准备偷电视机的时候，发现你已经把它偷走了
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