When you get an invitation to do something in the future， ask yourself: would you accept this if it was scheduled for tomorrow？ Not too many promises will pass that immediacy filter.

创新不仅仅是创造新产品；而是重新思考如何以负责任的方式满足消费者需求。

I think architecture should be soft and light.

‘杰夫，第二天是什么样子的？’‘第二天是停滞。然后是无关紧要。然后是痛苦的衰退。然后是死亡。这就是为什么我们总是在第一天。’确实，这种衰退会以极其缓慢的速度发生。一个成熟的公司可能会收割第二天几十年，但最终结果仍然会到来。