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我们在做事时，就要找到做这件事最根本的法则。比如你希望孩子将来幸福，那就不一定非要让他上大学，而是让他成为一个独立思考、有生活能力的人。比如定战略，可能有很多种可供参考的企业战略，但最本质的法则其实是企业能够以最经济的方式去发展。
小马宋
广告界的奇才
小马宋，男，知名战略营销专家、罗辑思维营销顾问、北京几件事文化有限公司创始人 、独立战略顾问、书籍《朋友圈的尖子生》、《那些让文案绝望的文案》、《营销笔记》作者。
品牌的成功首先是企业的成功，企业的成功则要归功于企业经营的成功，而营销本身是企业经营的一部分。
小马宋
广告界的奇才
做什么事，不能基于美好的愿望，而是要基于能力和资源。
小马宋
广告界的奇才
做什么事，不能基于美好的愿望，而是要基于能力和资源。老鹰可以吃到兔子，鲨鱼却吃不到，但鲨鱼不应该羡慕老鹰，而是应该努力捕捉更多的鱼。
小马宋
广告界的奇才
做任何事情的时候，你要明白它的本质是什么，那你就赢了！
小马宋
广告界的奇才
你应该做的是，如果有钱，那就给各个重要媒体投放广告并向主编解释你的正当理由。如果没钱，那就取悦消费者，满足他们。宣布：凡是来家乐福购物的消费者只要发现价签和实际结算错误的，按100倍赔偿。
小马宋
广告界的奇才
降低传播成本其实包括两个方面，一个是降低认知成本，就是一眼要看懂；一个是降低扩散成本，就是看一眼就记住，而且乐于介绍给别人。
小马宋
广告界的奇才
好名字必须具备的三个特性：有行业相关性；通俗易懂、耳熟能详；突出产品特点。
小马宋
广告界的奇才
不要试图去创造新词，因为新词大家基本都记不住。
小马宋
广告界的奇才
那些能够持续创造优秀案例的公司才是好公司，好的公司应该是在执行中持续得80分，而不是三年就拿了一个100分，其他的却都是30分。
小马宋
广告界的奇才
广告公司为什么不做广告？因为广告公司无法保证做出良好的投资回报比的广告来，这就是他们不做广告的本质原因。
小马宋
广告界的奇才
我们在做事时，就要找到做这件事最根本的法则。比如你希望孩子将来幸福，那就不一定非要让他上大学，而是让他成为一个独立思考、有生活能力的人。比如定战略，可能有很多种可供参考的企业战略，但最本质的法则其实是企业能够以最经济的方式去发展。
小马宋
广告界的奇才
取名字的最本质的原则：降低传播成本。我们做一个品牌不管是设计标识还是想广告语，还是取名字，都是为了能够更好地传播这个品牌，也就是降低传播成本。
小马宋
广告界的奇才
能服务国际品牌的文案太少，所以真正能够体现你的水平的其实是二线品牌的文案。
小马宋
广告界的奇才
怎么写一个高端大气上档次的标题？简单地说就是：看似轻描淡写，实则无比炫耀。
小马宋
广告界的奇才
做餐饮也是一样的。门头、招牌、海报、门口，每个环节只要提升两个点，就能达到10%-20%的效率提高。
小马宋
广告界的奇才
赚钱逻辑，永远是收入大于成本。
小马宋
广告界的奇才
知行合一，知道不行，做到才行。
小马宋
广告界的奇才
找到自己的优势，是生存之要。
小马宋
广告界的奇才
增加营业时段，提高翻台率：有一家专做电烤羊肉串的餐厅，过去生意特别火。为什么火？是因为摆在外面。现在北京不能摆外面了，餐厅生意就不行了。那老板还要不要坚持只做羊肉串，保留客户心智认知？这种纠结没必要，因为只做羊肉串它就要倒闭了。所以后来他们有了馄饨。再后来，他们也有了盖饭。然后又他们又有了酸菜鱼、黄焖鸡米饭、豆浆、油条和奶茶，还有意面。
小马宋
广告界的奇才
增加收入又有两种方法，一是提高客单价，二是提高客户量，是不是？
小马宋
广告界的奇才
在线教育是没办法通过低价把竞争对手赶出场的，它并不能像微信一样迅速占领用户、留下用户并且独占一个社交媒体市场，所以低价竞争在在线教育领域是不可行的。
小马宋
广告界的奇才
