许多市场最终会形成两到三个大竞争者——或者五到六个。其中有些市场里压根儿没有人能赚到什么钱。有些市场里每个竞争者都做得不错。多年以来，我们一直在研究，为什么有些市场里竞争比较理性，股东们获得的回报都不错，而有些市场里的竞争则让股东血本无归。我们举航空公司的例子来说吧，咱们现在坐在这里，可以想到航空公司们为世界作出的各种贡献——安全的旅行、更好的体验、能够随时飞向你的爱人，等等。但是，这个行业自从莱特兄弟的时代以来，给股东们回报的利润是负的，而且是一个巨大的负数。这个市场里的竞争是如此激烈，以至于一旦放开监管，航空公司们就开始（大降价）来损害股东们的权益。然而，在另外一些行业里，比如麦片行业，几乎所有的竞争者都混得挺舒服。如果你是一家中型的麦片生产商，你大概能有15%的资产回报率。如果你的本事特别好，甚至能达到40%。但是为什么麦片这么挣钱呢？在我看来他们整天搞各种疯狂的营销、推广、优惠券来激烈竞争，竟然还这么挣钱。我不是很明白。显然，品牌效应的因素是麦片行业有而航空行业没有的。这可能是个主要因素。或者麦片生产商们有共识，认为谁都不可以那么疯狂地竞争——因为如果有一个二楞子视市场占有率如命根，比如说如果我是家乐氏的老板然后我决定要抢占60%的市场占有率，我想我可以把这个市场的大部分利润都给弄没了。这个过程中我可能会把家乐氏给毁掉。但是我想我还是可以做到（占据市场以及消灭行业利润）。你应该有信心去颠覆那些比你资深的人，条件是他们的认知被动机导致的偏见蒙蔽了、或者被类似的心理因素明显影响了。但是在另外一些情况下，你应该认识到你也许没有什么新意可想——你最好的选择就是相信这些领域中的专家。
查理·芒格名人名言哲理格言警句语录 查理·芒格
一个人要学会看清楚形势，顺势而为，不可逆势而行。明白局势才能更好地做出选择，不与大环境作对。
曾仕强名人名言哲理格言警句语录 曾仕强
我们常把自己的写作冲动误认为自己的写作才能，自以为要写就意味着会写。
钱钟书名人名言哲理格言警句语录 钱钟书
人生的大风浪中，我们应该学船长的样子，在狂风暴雨下扔掉笨重的货物以减轻船的重量。
巴尔扎克名人名言哲理格言警句语录 巴尔扎克
荣枯相生开始是自我推进，继而难以维持，最终物极必反。抓住荣枯相生的时机适时进退，那么你就能涨时赚钱，跌时也赚。
乔治·索罗斯名人名言哲理格言警句语录 乔治·索罗斯
因为我们的精神创造了我们周围的世界，而且即使我们并排站在同一的草场上，我的眼睛绝见不到你的眼睛所见到的东西，感动你的心的情绪，绝不会使我的心受感动。
乔治·吉辛名人名言哲理格言警句语录 乔治·吉辛
写作是我唯一知道的活两次的方式。
Writing is the only way I know how to live twice.
安妮·埃尔诺名人名言哲理格言警句语录 安妮·埃尔诺
Persistence is very important. You should not give up unless you are forced to give up.
坚持非常重要。你不应该放弃，除非你被迫放弃。
埃隆·马斯克名人名言哲理格言警句语录 埃隆·马斯克
所有有效广告的秘密不在于创造新的、巧妙的文字和图片，而在于将熟悉的文字和图片置于新的关系中。
The secret of all effective advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships.
李奥·贝纳名人名言哲理格言警句语录 李奥·贝纳
追求美是人的本性，我相信人们本能地而非理智地向往纯美纯情的意境，美不必强迫人接受。不然，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”那样的前人名句也就不会这样传之久远，深入人心。
霍达名人名言哲理格言警句语录 霍达
那么努力主要还是因为你平庸。
鲍勃·迪伦名人名言哲理格言警句语录 鲍勃·迪伦
无论是个人，还是民族，做聪明人才有前途，当笨蛋肯定要倒霉。
王小波名人名言哲理格言警句语录 王小波
我试着让别人眼中的光芒成为我自己的阳光，让别人耳朵里的音乐成为我自己的交响乐，让别人嘴唇上的微笑成为我自己的幸福。
戴维·布鲁克斯名人名言哲理格言警句语录 戴维·布鲁克斯
于千万人之中遇见你所遇见的人，于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，那也没有别的话可说，惟有轻轻地问一声：“噢，你也在这里吗？”
张爱玲名人名言哲理格言警句语录 张爱玲
一切都像刚睡醒的样子，嫩嫩的，绿绿的。院子里，田野里，瞧去，一大片一大片满是的。
朱自清名人名言哲理格言警句语录 朱自清
不要害怕失败，失败是成功之母。
吴军名人名言哲理格言警句语录 吴军
没有对人类的热爱，英雄是什么？
What is a hero without love for mankind?
多丽丝·莱辛名人名言哲理格言警句语录 多丽丝·莱辛
金子是可以花了再挣的！爱情是可遇而不可求的！将爱情进行到底！精神快乐才是真正的快乐！
唐嫣名人名言哲理格言警句语录 唐嫣
心灵的力量是巨大的，利用它可以带来我们生活中的深刻变化。
The power of the mind is immense, and harnessing it can lead to profound changes in our lives.
斯科特·普劳斯名人名言哲理格言警句语录 斯科特·普劳斯
你还很年轻，将来你会遇到很多人，经历很多事，得到很多，也会失去很多，但无论如何，有两样东西你绝不能丢弃，一个叫良心，另一个叫理想。
当年明月名人名言哲理格言警句语录 当年明月