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推广的本质在于降低顾客的交易成本。顾客的交易成本包括记忆成本、搜索和发现成本、决策成本、传播成本等。
小马宋
生命是没有意义的,但是活下去你却能发现许多有趣的东西,如你遇见花,而我遇见你。
岸本齐史
热爱真理——这是发现真理最有利的条件。
爱尔维修
真理的发现,或首选责任的完成,都引起我们的欢欣,使我们整个生命震颤。
贝奈戴托·克罗齐
真理的发现,或道德责任的完成,都引起我们的欢欣,使我们整个生命震颤。
贝奈戴托·克罗齐
行动并不一定能够体现一个人的本质;我们发现,做一件好未必就心地善良。
亚历山大·波普
马云:别把抱怨当习惯。人是退化最严重的动物。跟兽比人很“弱肢”,和狗比人很“闻盲”,但人类“进化”了抱怨。偶尔为之无大碍,但当抱怨成习惯,就如喝海水,喝的越多渴得越厉害。最后发现,走在成功路上的,都是些不抱怨的“傻子们”。世界不会记得你说了什么,但一定不会忘记你做了什么!
马云
如果我们能发展意志力,我们就会发现我们不再需要武装力量了。
甘地
怀疑中我常常处于迷失状态,幸亏思想最终让我发现“我是真实的”,我思故我在。
笛卡尔
我们走后,他们会给你们修学校和医院,会提高你们的工资,这不是因为他们良心发现,也不是因为他们变成了好人,而是因为我们来过。
切格瓦拉
“尖刀连”是革命精神的典范,只有经过精心筛选的志愿者才能加入。每当“尖刀连”有人死去——这是每场战役不能避免的事情,我们就会找到新的人选。这时我会发现,那些没有选上的人表现得非常痛苦,有些孩子甚至会失声痛哭。看到这些高贵的勇士们流下的绝望的眼泪,我的心里真是百感交集。
切格瓦拉
我们做食族人的项目时,就是我们的伙伴跟着食族人的一个金牌销售去直接卖了一天的货,我们就是想看看消费者到底因为什么买产品,结果发现那个金牌销售卖出去的时候都是因为给客人说,这里面料很多,有六包。然后我们只要不断放大这些点就好。
小马宋
复杂的发现过程,包括第一,消费者指名购买某个产品时,进入超市后得一排一排找,找到饮料类目后才能发现它;
小马宋
如果你做营销,并且做你喜欢的产品的营销,那没有问题,你就是消费者。但如果你做一个不是你这样的人的产品目标消费者,那就一定要从消费者的视角去看问题,才能够发现这个市场究竟是什么样子。
小马宋
我的《朋友圈的尖子生》,原来封面还挺文艺的,红字白底的,字特别小,因为字越是小越高级,但也越不容易被发现。
小马宋
我们生活中有一些经验,比如你到了一个新公司会发现大家都长得挺一般的,这是因为人的颜值总会有一半是低于平均水平的。但一年后你会发现同事的颜值都上升了,觉得他们越来越好看了,为什么?就是因为你们见得多了,你越发觉得他好看。
小马宋
我们在做传统广告时,要让受众第一秒就发现这个广告与他相关,并且是高度相关。仅仅是有意思是远远不够的,一定要具备“相关”二字。因为在提起消费者兴趣的时候,购买是不会立刻发生的,所以我们需要让消费者记住一条信息,就是你希望消费者记住的。
小马宋
消费者是购买环境当中的一个信息搜索者。消费者面临两个难题:第一个是复杂的发现过程,第二个是艰难的决策。
小马宋
原来我在公众号上卖无所谓,但当我后来去当当卖时,就会发现它的发现成本非常高,因为当当的缩略图很小,这时你的缩略图就是你的封面,于是我就改了一个特别大的封面,字特别大,虽然不文艺不高级,但很容易被发现。
小马宋
在心理学上有一个解释叫“观察者偏差”,也叫做“孕妇效应”,就是当你怀孕时就会发现大街上怀孕的人特别多,你家里人也会发现大街上怀孕的特别多。
小马宋
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